*本報所者 沈莉
　　**中國名牌戰(zhàn)略推進委員會主任、中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會會長 林宗棠
　　
　　
　　*國家最近又開始大力推進名牌戰(zhàn)略，這是基于怎樣的認識？
　　**我國加入世貿(mào)組織，開創(chuàng)了中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟全方位對外開放，全面融入全球經(jīng)濟一體化的新世紀。這一方面創(chuàng)造了與世界經(jīng)濟接軌和參與資源全球配置的國際環(huán)境，提供了良好的發(fā)展條件和機遇。而另一方面，由于我國產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品進入了形式上公平對等而實際上并不公平、對等的國際競爭，這個競爭集中表現(xiàn)在產(chǎn)品的爭奪戰(zhàn)上。產(chǎn)品質(zhì)量的競爭、品牌的競爭就成了競爭的焦點。
　　事實上，經(jīng)過半個世紀的艱苦奮斗，我國已經(jīng)進入工業(yè)化的中期階段，產(chǎn)業(yè)有了幾十倍幾百倍的增長，許多產(chǎn)品產(chǎn)量已經(jīng)躍居世界第一，綜合經(jīng)濟實力已居世界第七位。但是我國充其量只能稱之為生產(chǎn)大國，而遠非是生產(chǎn)強國。產(chǎn)業(yè)結構不夠合理，技術裝備和管理相對落后，高檔產(chǎn)品、名優(yōu)產(chǎn)品偏少。如我國機電產(chǎn)品出口從20世紀80年代的15億美元到去年突破1000億美元大關，提高了70—80倍，而其中響徹世界的名牌產(chǎn)品幾乎沒有。信息產(chǎn)業(yè)革命中的關鍵技術、關鍵工業(yè)、關鍵產(chǎn)品還處于相當劣勢的地位。特別是綜合競爭力差，在47個國家的競爭力指標考核中我國僅占29名。
　　我國入世后，一方面我們可以尋求按照平等、互惠、共贏、共存的經(jīng)濟技術國際規(guī)則參與國際競爭，而另一方面，也必然會加劇由于當前實際存在巨大差距所帶來的更嚴峻的挑戰(zhàn)，突出表現(xiàn)在生產(chǎn)競爭和品牌之戰(zhàn)上。國外以名牌經(jīng)濟實力為后盾分割世界資源，形成壟斷格局而繼續(xù)競爭，這是當代經(jīng)濟運行的一個特點。中國改革開放后，大量外國商品的涌入，一方面開闊了視野，看到了先進，另一方面在客觀上使中國的企業(yè)處于競爭的不利地位。我國不少產(chǎn)品在國際市場上低價競爭或借別國的牌子進入市場，造成的損失無法估量。同時，國內(nèi)正在發(fā)展的名牌又不斷破壞，甚至是毀滅性的打擊，假冒偽劣屢禁不止，侵權層出不窮。多年來，國際上沒有中國的知名品牌，離國際市場運作的要求相差甚遠。
　　抓住發(fā)展機遇，迎接挑戰(zhàn)，最根本最有力的舉措就是自強不息。加速推進工業(yè)化、工業(yè)現(xiàn)代化，把自己的科技、企業(yè)和產(chǎn)品做高、做強、最大，把我國建設成為世界一流的工業(yè)強國。要在三個關鍵方面實現(xiàn)創(chuàng)新和跨越發(fā)展。一是奮力發(fā)展高新科技，加速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，爭取使高新技術產(chǎn)業(yè)領域的一些核心技術、核心工業(yè)、核心產(chǎn)品，處于世界領先地位。加速采用高新技術改造、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，使重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)達到世界強國之列。二是適應大市場的需求，發(fā)展和造就一批具有國際競爭力的大公司和企業(yè)集團，并使之立于不敗之地。三是實施中國名牌戰(zhàn)略；創(chuàng)造更多的中國名牌、世界名牌產(chǎn)品。這實際已成為我國能不能實現(xiàn)跨越發(fā)展，能不能自立于世界經(jīng)濟強國之林的關鍵，也是我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟生死、成敗、興衰的歷史抉擇。
　　*什么產(chǎn)品能稱為中國名牌、什么產(chǎn)品能稱為世界名牌？
　　**中國名牌，是指實物質(zhì)量達到國際同類產(chǎn)品的先進水平，在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、顧客滿意程度高，具有較強國際市場競爭力的產(chǎn)品。中國的世界名牌，是指實物質(zhì)量達到國際同類產(chǎn)品的先進水平，在國際同類產(chǎn)品中處于領先地位，市場占有率和知名度居世界前列、顧客滿意程度高，具有較強國際市場競爭力的產(chǎn)品。
　　在市場經(jīng)濟中，名牌，特別是世界名牌，是一個產(chǎn)品的形象，一個企業(yè)的形象，也是一個國家的形象。名牌的界定可以考慮以下幾方面：1名牌的產(chǎn)品是經(jīng)過正式登記注冊的商標或商號。2名牌必須為消費者所熟知，具有較高的知名度、美譽度。3產(chǎn)品質(zhì)理或用務質(zhì)理有相應標準予以保證。4產(chǎn)品具有一定期的市場占有率，能取得良好的經(jīng)濟效益。5名牌產(chǎn)品給人的“心理得益”大于非名牌產(chǎn)品或服務。6名牌具有超常的產(chǎn)權價植和調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品結構的功能。7名牌具有公眾肯定傾向依據(jù)和權威機構正式認可的特征。
　　名牌具有四個評價和判斷標準：一是知名度，即記住并識別該品牌的消費者數(shù)量；二是接受率，即消費者對品牌的認同概率；三是喜愛度，即購買者有意識、執(zhí)意購買該品牌的人次數(shù)；四是忠誠度，即購買者重復購買、向他人推薦該品牌商品的持續(xù)程度。
　　名牌乃是企業(yè)行為的標識，標志著企業(yè)的產(chǎn)品和服務質(zhì)量可靠、品種對路、服務周詳、信譽卓著、市場覆蓋率高、具有良好的經(jīng)濟效益和社會效益。
　　名牌是企業(yè)經(jīng)濟效益的重要源泉，名牌是一種知識產(chǎn)權，在消費者的眼光日趨集中于名牌的今天，名牌產(chǎn)品比一般的商品更易開拓市場和占領市場， 在市場交換中，可以獲得比一般商品更多的利益。名牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品比較，價格至少要高出10%--30%。名牌也是企業(yè)社會效益的廣泛外延。一個名牌不僅可以帶動一個企業(yè)的發(fā)展，同樣可以帶動整個國家經(jīng)濟的騰飛。世界名牌的價值是不可估量的。
　　我們推進名牌戰(zhàn)略目標是要在3—5年內(nèi)創(chuàng)立一批中國名牌產(chǎn)品和世界名牌產(chǎn)品，再經(jīng)過5—10年的努力，爭取創(chuàng)立更多能與世界著名大名牌爭雄天下的世界名牌產(chǎn)品，在國際市場上占領舉足輕重的地位。
　　*我國的名牌戰(zhàn)略是如何制定的？
　　**名牌戰(zhàn)略是指行為主體謀求長遠利益，從全局出發(fā)，根據(jù)自身特點及名牌形成的普遍客觀規(guī)律，綜合分析各種相關因素而制定具有競爭意識的、發(fā)展名牌事業(yè)的、長遠的總體規(guī)劃。這一戰(zhàn)略具有企業(yè)主體性、全局性、長期性和綱要性的特點。名牌戰(zhàn)略的實施是一項復雜的系統(tǒng)工程，包括名牌觀念的樹立，名牌的進一步發(fā)展、鞏固和保護等幾個重要環(huán)節(jié)，其中名牌產(chǎn)品的開發(fā)是名牌戰(zhàn)略的核心和名牌戰(zhàn)略步驟的龍頭。簡單地說，企業(yè)名牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為提高市場競爭力和經(jīng)濟效益而對名牌的創(chuàng)立與發(fā)展所進行的周密策劃、設計及其落實過程。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)要想在競爭中取勝，必須實施名牌戰(zhàn)略。
　　其基本要點包括以下10個方面：
　　1．樹立強烈的名牌意識。
　　2．制訂一具具有明確競爭意識的科學的名牌長遠發(fā)展總體規(guī)劃和具體實施方案。
　　3．始終要抓好產(chǎn)品質(zhì)量這個永恒的主題。
　　4．堅持創(chuàng)名牌的高標準、嚴要求。
　　5．要思維創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。
　　6．依靠政府、協(xié)會和企業(yè)的共同努力。
　　7．堅持培育和評價的辯證統(tǒng)一。
　　8．大張旗鼓地開展名牌戰(zhàn)略的宣傳教育。
　　9．貫徹執(zhí)行“中國名牌產(chǎn)品管理辦法”，加強保護名牌產(chǎn)品。
　　10．加強推進名牌戰(zhàn)略的組織領導。
　　*推進中國名牌戰(zhàn)略，近期有什么重要工作在做？
　　**在國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗疫總局的領導下，2001年成立了中國名牌戰(zhàn)略推進委員會。各省市都成立相應的名牌戰(zhàn)略推進委員會，各行業(yè)組織也慶相應成立名牌培育委員會，為推進名牌戰(zhàn)略提供可靠的組織保證。
　　各推進委員會和行業(yè)協(xié)會應積極幫助指導重點企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展信息指導分析，制訂名牌產(chǎn)品培育計劃和實施方案。推動企業(yè)建立產(chǎn)、學、研一體化的科技創(chuàng)新體系，加大科技投入，不斷提高創(chuàng)新能力。根據(jù)市場導向和導向市場的原則，大力創(chuàng)新發(fā)展有自主知識產(chǎn)權的高新技術名牌產(chǎn)品。
　　我們要組織開展全國“培育中國名牌產(chǎn)品培育工程”。推動全社會特別企業(yè)自身的艱苦努力，選擇若干有相對優(yōu)勢的重點產(chǎn)品，瞄準世界名牌，組織攻關。實行從研究、實驗、設計、工藝、制造到裝配、使用七項一貫制。此工程建議由政府主管領導部門推動，以企業(yè)為主體，組織各科研院校機構參與，行業(yè)協(xié)會組織實施。
　　此外，還要積極協(xié)助國家主管部門推進正在全國開展的ISO9001、ISO14000標準的質(zhì)量認證活動，把企業(yè)納入國際質(zhì)量、環(huán)保標準認證軌道。積極推動行業(yè)制定和推行符合國際先進水平的行業(yè)標準，確保產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽。制定行規(guī)行約，實行世貿(mào)規(guī)則，把名優(yōu)產(chǎn)品推向市場，在市場競爭和用戶實用中確立名牌地位。
　　積極開展中國和國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，包括產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展，重點企業(yè)的發(fā)展和名優(yōu)產(chǎn)品的發(fā)展信息，不斷提供行業(yè)、企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的指導。
　　積極推進產(chǎn)品的市場測試和探索，組織專家和專門力量制定、形成中國名牌產(chǎn)品的評價條件，完善指標體系和以市場、用戶認可為準則和科學推選程序及辦法，使名牌產(chǎn)品評選科學化、規(guī)范化、程序化。
　　嚴格按名牌產(chǎn)品評價條件，優(yōu)選指標體系和推薦辦法，做細、做準、做好定期的名牌產(chǎn)品評價工作，予以公布，并大張旗鼓地進行表彰宣傳。
　　（轉自《工商時報》2002年3月19日第6版）