品牌傳播對(duì)品牌形象的塑造起著關(guān)鍵性的作用，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的重要手段，更是超越營銷的不二法則。我們知道，品牌營銷是基于消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)的，要想使這個(gè)品牌深入社會(huì)公眾的內(nèi)心，唯一的辦法就是通過各種傳播渠道塑造品牌形象。如果沒有傳播這一個(gè)環(huán)節(jié)，那么社會(huì)公眾就無法了解產(chǎn)品的功能和品質(zhì)。

　　傳播是由傳播內(nèi)容、媒介、傳播者、受眾等方面所組成的循環(huán)圈，其中充滿的反饋和競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)信息傳播飽和的時(shí)代，人們不可能會(huì)全盤接受所接觸到的信息，而是有選擇性、有目的性地去接受那些對(duì)自己有用或有吸引力的信息。所以，企業(yè)在制定品牌傳播的策略時(shí)，必須全面考慮，制定能夠打動(dòng)、吸引消費(fèi)者傳播策略。

　　文化品牌整合營銷傳播的主要方式

　　1. 廣告宣傳

　　廣告能夠?qū)⑵髽I(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、觀念等對(duì)消費(fèi)進(jìn)行明確的闡述和宣傳，其具有快速、直接等特點(diǎn)，能夠使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)企業(yè)品牌有一定的認(rèn)識(shí)。而廣告的重復(fù)刺激和反復(fù)渲染，也能很大程度的擴(kuò)大品牌知名度，帶動(dòng)和激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

　　2. 促銷活動(dòng)

　　促銷是刺激消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù)的一種短期行為。促銷活動(dòng)對(duì)企業(yè)的銷量影響很大，對(duì)品牌的傳播也有一定的影響作用。

　　3. 公關(guān)

　　磨料磨具企業(yè)在處理與外界關(guān)系的過程中，妥善合理地運(yùn)用多種策略，能夠?qū)ζ髽I(yè)的文化品牌形象產(chǎn)生積極的影響力，提升品牌的美譽(yù)度和知名度。

　　4. 事件營銷

　　通過一些重大事件，對(duì)企業(yè)的文化品牌進(jìn)行營銷傳播。這種方式對(duì)品牌的影響最為直接，且效力長(zhǎng)久。以王老吉為例，在“5.12汶川大地震”發(fā)生后，王老吉以巨額捐款事件結(jié)合網(wǎng)絡(luò)炒作進(jìn)行品牌營銷傳播，短時(shí)間內(nèi)就將其品牌美譽(yù)度和知名度推至巔峰，一躍成為國人皆知的民族品牌。

　　5. 人員營銷

　　企業(yè)營銷人員與消費(fèi)者面對(duì)面，在銷售產(chǎn)品的同時(shí)，直接與消費(fèi)建立有效的溝通和聯(lián)系。

　　6. 直線營銷

　　通常是通過電話推銷、網(wǎng)絡(luò)銷售、電子郵件等多種廣告媒介，與消費(fèi)者建立直接關(guān)系，提升企業(yè)品牌形象。

　　7. 領(lǐng)導(dǎo)人魅力

　　企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者是企業(yè)文化品牌的代表者，借助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)人魅力（如領(lǐng)導(dǎo)者的思想、傳記等）來影響和提升企業(yè)的文化品牌。

　　8. 關(guān)系營銷

　　利用企業(yè)與輿論媒體、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、終端零售等外部環(huán)境之間關(guān)系，進(jìn)行文化品牌的形象宣傳和建設(shè)。